LPL更新赞助阵容之后，手机品牌的“电竞战争”迎来了怎样的变化？

并不是说LPL更新赞助版图为手机品牌们赞助电竞的格局带来了直接的变化，而是LPL的新赛季引出了手机品牌们的“电竞战争”的一个阶段性成果。在这一成果之下，手机品牌的“电竞战争”变得更加纯粹了，或者用个更时髦的词来形容，叫更“卷”了。

作者：二闹

图片：来自网络

上周五，英雄联盟赛事官方微博公布了LPL在2022年春季赛新赛季的14位合作伙伴，分别为首席合作伙伴梅赛德斯奔驰，战略合作伙伴NIKE、京东、莫斯利安，官方合作伙伴美孚速霸、联想拯救者、娃哈哈、TCL、战马、肯德基、TT语音、一加手机，特约合作伙伴猎聘APP、傲风电竞椅。

从LPL这个全新的赞助阵容来看，虽然相较于去年，金主们在数量上出现了略微减少，但是在质量上并未出现缩水。例如在电商平台这一类别中，虽然LPL今年缺少了苏宁的身影，但是也迎来了早已活跃在世界赛舞台上的京东。此外，哈啤、雷蛇、英特尔这些品牌虽然在新赛季缺席，但是补位的美孚速霸亦是活跃在各类顶级赛场中的国际大牌。

当然，最吸引笔者关注的还是这一赞助阵容中的手机品牌。与LPL牵手多年的国产手机品牌OPPO不见了，转而成为了相对“小众”一些的一加。这也意味着在LPL或者更大的电竞行业中，迎来了一位来自智能手机领域的“新玩家”。

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手机品牌的“电竞战争”仍持续升温

笔者在前文将LPL赞助阵容中的一加描述为“新玩家”，但实际上一加对于电竞领域来说并不算纯粹的新玩家，所以这一称呼加着双引号。熟悉手机品牌的读者或许知晓，在去年6月，一加便开始与OPPO进行全面融合，如今前者虽然仍是独立品牌，但已经属于OPPO旗下。

这是一个十分关键的信息，也意味着OPPO这个主品牌虽然离开了LPL的舞台，但是接盘品牌仍然是苗红根正的“自己人”，而LPL也仍然处于OPPO的电竞版图当中。

那么当一加代替OPPO加入LPL之后，后者的电竞布局便呈现出更精细化的特点。一方面，在LPL之外，OPPO仍然是英雄联盟这款游戏产品的首个全球智能手机合作伙伴，双方的合作也覆盖着季中赛、S赛以及全明星这三大国际赛事。而且双方的合作最早也会持续到两年之后，这仍然会帮助OPPO持续加深英雄联盟观众、玩家对自身的认知与认可。此外，OPPO与国内和平精英职业联赛中也合作多年。

另一方面，OPPO还将全新的焦点产品英雄联盟手游纳入到了自己的电竞版图当中。从英雄联盟手游的首个国际性赛事破晓杯到之后的职业资格赛以及未来的职业赛，OPPO都将扮演首席合作伙伴这一角色，同时这也将使OPPO吸引更细分的手游产品玩家与观众。在以上这些合作的基础上，LPL将为自家的子品牌一加进入电竞领域打出第一波声量。

当然，在OPPO的电竞布局更加精细化之后，如果我们从电竞领域中的手机品牌这个更大的维度去看，就不难发现，手机品牌与电竞行业的合作已经变得更加长期、常态。这些手机品牌似乎有将自己手中的赛事资源视为“非卖品”的趋势。

活跃于电竞领域的手机品牌当然不止OPPO一家。另一个国产手机品牌VIVO及其子品牌IQOO也已经与王者荣耀、PUBG Mobile持续合作多年，其布局电竞的时间甚至比OPPO还有更久远。此外，小米手中的黑鲨与腾讯游戏的关系也十分密切，而努比亚的子品牌红魔也曾出现在KPL的赛场中。不过在IQOO接手KPL之后，赞助后者的手机品牌便再未出现过交替。

从这些案例我们不难发现，随着更多的“电竞手机”、“游戏手机”面市，类似OPPO、VIVO这些手握顶级赛事资源的品牌不仅对现有资源十分珍视，同时还在持续扩张自身版图，这正在使手机品牌们的“电竞战争”持续升温，他们对顶级赛事资源的把守正变得更加严密，对新资源的抢夺也将更加激烈。

不过更值得注意的是，手机品牌们“电竞战争”的其他变化也在一加到来之后呈现得更加明显了。

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手机品牌们的“电竞战争”迎来了哪些变化？

虽然我们在过去并不清楚一加的发展重心是否偏向游戏，但可以肯定的是，即便在没有归属于OPPO或者没有正式跨入这一品牌始终以年轻人为目标人群，这一结论可从其过去的诸多合作案例中得出。例如一加与迪士尼合作推出的星球大战特别版、与漫威合作推出的复仇者联盟限量版。2020年，又与当时爆红的游戏产品《赛博朋克2077》推出了联名产品。

显然，一加在过去合作的不少IP都是如今年轻人群的心头好，这也为其增添了不少更年轻化、潮流化的标签。而更值得注意的是，在一加归入OPPO阵营并正式跨入电竞领域之后，该品牌中国区总裁李杰不久之前便在媒体前透露，一加将以游戏性能为抓手切入。虽然李杰也表明并不会产出纯粹的电竞手机，但是这仍然表示一加在未来将把产品重心放到游戏性能上。

因此，当一加加入LPL之后，手机品牌在电竞领域中的打法便逐渐明朗了。从2018年到2019年，小米、努比亚、VIVO这几大品牌便相继孵化出黑鲨、红魔、IQOO这些面向游戏人群的子品牌，加深自己的电竞化布局。到如今，OPPO也正式将自己旗下更具电竞、游戏基因的一加拉入行业当中。

显然，各类活跃在电竞领域中的手机品牌已经不局限于单纯依靠电竞赛事、游戏产品来提升品牌知名度，而是相继推出了更加细分品牌来对电竞、游戏人群进行深耕。这预示着在各类进行电竞布局的手机品牌眼中，面向电竞人群的手机市场已经从过去的增量市场向存量市场转化，更多游戏手机品牌、电竞手机品牌的诞生也意味着手机品牌们对游戏电竞人群的开发由从无到有向从有到优转变。

也正是由于从增量到存量的转化，各类大牌手机产品才从过去的亲自下场到如今孵化更细分的诸多电竞、游戏子品牌来深耕行业人群。正如文章开头所述，随着各大手机品牌均培养出更垂直的子品牌与自己一同参与“电竞战争”，这场手机品牌的营销大战才会变得更加纯粹，更加“卷”。

还有另一点值得注意，相比于VIVO、小米、OPPO这些知名度极高的主品牌，类似IQOO、黑鲨、包括一加，在整个手机市场中都相对小众，而后者对于电竞、游戏产品的深耕，恰恰也正体现出这些品牌对电竞、游戏行业用户的价值认可。在他们看来，电竞或许就是打破自身“小众”藩篱的最优选。

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