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“周杰伦网吧”300元一小时,那老外们的电竞产业又是怎么玩的?
为什么年轻人喜欢电竞馆?90后有比想象中更早成熟的消费观念,希望在有限时间里享受更多的乐趣,包含一站式的跨界消费的电竞馆因此广受欢迎。而社交方式的多元化催生了更多形式的社交空间诞生,有内容的、更具媒介属性价值的才能在其中拔得头筹。
购物中心增加数码娱乐体验业态早就不是新鲜事。全民娱乐的时代,不断出招的新业态正在洗刷着局面,电竞行业倒是一匹意想不到的黑马突然拦截了新话题热点。
其中之一是热爱电子游戏的周杰伦真正做起了这门生意,他发现大陆目前有16万余家网吧,前三名连锁品牌居然没能够占据市场超过百分之一的机会。因此认定这个市场存在着较大空间,于是作为联合创始人创立了“魔杰电竞馆”,并且于今年4月在深圳开设了第一家旗舰店。
同时,游戏产业收入之高超出人们的想象,比如我们探讨火热的《王者荣耀》,在2017年第一季度月收入超过30亿,每天有8000万——9000万场对局,还创造出1款皮肤单日最高卖1.5亿元的记录。
2017年伽马调查报告数据显示,我国电竞行业规模年复合增长率已经达到46%,这个“钱景”无限的新兴行业,购物中心又怎么能错过呢?而在国外,有多家知名的大型电竞馆,他们的经营模式各不相同却都极具人气。
莫斯科Yota Arena:欧洲最大电竞馆,VP新基地
虽然战斗民族俄罗斯的网吧,要比亚洲国家少得多,但位于莫斯科的Yota Arena,却是全欧洲最大的电竞馆。
莫斯科Yota Arena电竞馆于今年5月开业,这家电竞馆分为两层,总占地面积超过5000平方米、注册资金约1000万美元,设有网吧、可供比赛和表演的舞台、餐厅、VR吧、卡拉OK厅和电竞用品商店。
Yota Arena电竞馆,比美国Esports Arena电竞馆大好几倍,PING只有1ms,上传和下载速度均达到100MB/s以上,但每小时收费不到5元人民币!
英国第一家电竞吧Meltdown:一边观赛,一边开怀畅饮
2013年开张的“Meltdown伦敦”,是一家颇具特色的电竞主题酒吧。酒吧全天候播放专业的电竞游戏赛事及各种节目,并提供相应的饮料酒品。去“Meltdown伦敦”,和朋友一边开怀畅饮,一边观看电竞赛事,俨然成为伦敦年轻人的一个新聚点。
在“Meltdown伦敦”,热衷于竞技游戏的年轻人能够通过大屏幕观看《星际争霸2》、《英雄联盟》、《DOTA2》、《Call of Duty》、《街头霸王》等游戏比赛。为了给玩家、看客们助兴,酒吧还提供特别的鸡尾酒——“力场”、“黑暗仪式”、“布兰卡”和“蓝焰”。
瑞典Inferno Online:电竞王国,专业战队集训地
来自瑞典的知名电竞基地Inferno Online,这个名字对于喜爱电竞(尤其是CS玩家)的人来说都不陌生。Inferno Online位于有着电竞王国之称的瑞典首都斯德哥尔摩,曾为瑞典豪门SK-Gaming、瑞典传奇战队NiP、波兰雄鹰MYM.pl、巴西强队MiBR以及橙黑军团fnatic等多支CS战队的集训基地。
Inferno Online旨在为玩家提供一流的硬件和舒适的环境,而非仅仅提供一个上网场所。装饰如咖啡厅一般的网吧前台、可供采访选手的媒体直播间、酷炫的微软Xbox游戏体验区、背光的鼠标和键盘……紧跟潮流的Inferno Online,给玩家与众不同的游戏体验。
据了解,要想在Inferno Online网吧占上机器必须要提前很多天在网上预订,可见它的火爆程度。在Inferno Online网吧内,有一个特别为合作品牌设立的品牌展示区,惠普、微软、英特尔、BenQ以及外设品牌赛睿、饮料品牌百事可乐等全都榜上有名,一个“网吧”能得到如此多知名品牌的支持,受欢迎度可见一斑啊。
温哥华EXP餐厅+酒吧:电竞无国界,高富帅与宅男同场竞技
位于加拿大温哥华的EXP餐厅+酒吧,是一间带有浓重第九艺术范(电子游戏)的酒吧。在这里,宅男的游戏和高富帅的酒吧和谐共存,你可以边喝酒边玩游戏,畅快又惬意。
特别有意思的是,这里的装饰、菜单都洋溢着浓浓的ACG气息。你会看到以经典游戏人物马里奥为主题装饰的吧台,可以吃到带有任天堂经典大作《塞舌达传说》系列招牌三角logo的汉堡,你还能在喝酒的同时和许多经典游戏——譬如《传送门》,主题模型面对面接触,酒吧里的电视屏幕也是各种经典游戏的实时画面。处处都有经典,细节里充斥着回忆,着实让光顾的玩家们感动!
美国Barcraft联手台北DaBar:18禁星际主题酒吧,玩家大本营
Barcraft(星际酒吧),最早是美国西雅图的一群《星际争霸2》电竞粉丝,和附近一间运动酒吧(Chao Bistro)的老板所发起,之后风行欧美各大城市的酒吧。这间酒吧被《星际争霸2》社群称之为Barcraft。
2011年,暴雪与台北市DaBar酒吧合作,进行《星际争霸2》的赛事转播,现场除了备有多台电视供玩家观看赛事外,连调酒都以《星际争霸2》中的兵种名称作为命名参考,可以说在细节上下足了心思。据了解,这家原本预计开放75人的小酒吧,在第一天18:00左右时就迎来了300多位玩家到场排队,排在第一位的玩家从下午16:30左右就开始等候,直到19:00后才开始入场。
现场除了一大堆热情的玩家之外,《魔兽世界》影片制作团队AFK@PLAYERS、暴雪社群、电竞知名主播等,也都前往了现场,正常活动一直持续到12:30才结束。
越来越多电竞馆走进购物中心,但如何避免同质化问题产生,我们尽可以从以上的案例中找到答案:
设备、场地的专业化是基础;场馆设计要别出心裁;主题式打造,找到自身特色;定期举办活动、赛事,培养固定消费;多类型服务提升体验效果。
让80、90,甚至00后消费者都无法抗拒的电竞游戏,正在以不可估量的速度发展成熟。各大行业巨头纷纷蠢蠢欲动、跨界抢吃“第一只螃蟹”。对于购物中心而言,先一步引入这个“人气抓手”,同样也就能更快留“财气”。
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